Analyse du spot publicitaire Dior "J'adore".
En 1999, la célèbre marque de haute couture Dior fondée par Christian Dior lance une nouvelle collection de cosmétique. Le parfum "J'adore" est l'emblème de cette nouvelle collection et fait l'objet d'une grande campagne publicitaire. Ce parfum sort en septembre 1999, il est, dès sa sortie, à l'affiche d'une multitude de spots télévisés, d'annonces de presses, d'articles dans les magazines, ...On analysera dans un second temps la publicité audio-visuelle créée par Jean-Bapiste Mondino qui s'inspire du spot italien également destiné à ce produit de grande marque. L'ambassadrice qui représente Dior est, dans ce spot, le mannequin Carmen Kass. Nous verrons figurer dans cette analyse une description rapide et les premières impressions que le spot apporte ainsi que la manière employée pour convaincre le spectateur.
La vidéo commence sur le plan d'un visage d'une femme mince, jeune et blonde. L'image recule et laisse apercevoir son corps, puis une pièce où se trouve un bassin d'un liquide dont la couleur rappelle l'or. La femme est vêtue d'une légère robe couleur ivoire et d'un haut collier d'or qui cache son cou, elle n'est presque pas coiffée. La jeune femme avance et rentre dans l'eau. Ses expressions, son visage, ses yeux restent inexpressifs durant la totalité du spot cela suggère un état de calme et de sérénité. Elle associe le luxe et la simplicité. D'autre part, on peut voir un flacon de parfum qui sort du bassin. Le parfum porte une sorte de bague en or rappelant le collier et le cou de la jeune fille. Le spot publicitaire se termine sur un plan du parfum "J'adore".
Les textes n'apparaissent seulement qu'à la fin. On voit figurer la mention de la marque Dior en haut de l'image, en bas de l'image le logo typographique du produit "J'adore". Nous sommes tentés d'associer le nom du parfum "J'adore" au paroles de la jeune femme ou à ses pensées qui sont renforcées par une ligne plus discrète "La femme absolue".
Le son ne provoque pas au départ de grande sensibilité. Mais la musique chaleureuse et la voix envoutante du mannequin pousse le spectateur à "succomber". De plus les sonorités du nom du parfum provoque une allitération, on comprend alors le sens de "J'adore Dior".
En premières impressions, le spot publicitaire dégage une impression de bien- être, de richesse et de beauté qui donne envie.
Analyse plastique (composition, typographie, couleurs, matières, ... )
Ce spot est composé de deux parties, une première partie de l'action de la femme qui demeure la plus importante et une deuxième sur le spot du parfum.
1. Au départ le cadrage laisse un champ de vision très centré sur le visage du mannequin. Le champ s'élargit peu à peu puis se recentre lorsque la femme rentre dans l'eau dorée. Le cadrage n'a rien de significatif à première vue, mais fait apparaitre la sensualité sur les gros plans et montre l'action de la femme sur les plans plus éloignés.
Il n'y a que trois couleurs dans ce spot: La couleur or, le blanc et la couleur bois. L'or signifie le luxe, la richesse, la supériorité, le surnaturel et la perfection. Le blanc suggère la pureté et le bois symbolise le naturel, une intimité qui rappelle la sécurité et la proximité avec le spectateur.
La composition de la publicité reste simple, elle montre une pièce, un fauteuil, un bassin de liquide dorée, une femme et un parfum. La pièce où se trouve la scène rappelle le style et l'architecture japonais, la grandeur du fauteuil connote symbole de trône et de puissance pour la personne assise dessus.
2. Dans un deuxième temps, la mise en valeur du produit est obtenue grâce à un logiciel de retouche d'image, c'est un photo-montage. Une brume forme un écran blanc derrière le parfum qui , surgit de l'eau. Le cadrage reste encore une fois simple et provoque une atmosphère féerique.
On remarque que dans ce spot rien n'est coupé brutalement ce qui renforce l'esprit de douceur que procurent les cadrages et l'action de la jeune femme. Toutes les couleurs utilisées dans cette publicité rappellent parfum de Dior.
Matières: douceur et chaleur.
Les matières qui figurent ici sont la peau claire de la jeune femme, un liquide doré et des richesses,des biens matériaux. Le métal du collier de la femme et du flacon de parfum, ainsi que le bois de la pièce. Les matières de la publicité ne montrent rien de rugueux, tout est doux et lisse.
Toutes les matières présentent dans ce spot publicitaire sont des matières qui transmettent des sensations positives et vantent la douceur, le flottement, l'apesanteur et la chaleur du produit présenté.
Dans ce spot, il y a peu de choses à voir et à lire: un décor simple, une femme et un flacon, peu de variance dans les couleurs et les plans de caméra. De beaux reflets, des formes pures, des matières nobles sont agréables à voir et suggèrent la chaleur et la richesse. Même si la femme est inexpressive elle dégage une sensualité et une impression d'intimité.
De plus l'étrangeté "extraordinaire" de l'action et du décor dégage une certaine fascination du spectateur.
INTERPRETATION
Les symboles:
De nombreux symboles sont utilisés dans ce spot publicitaire.
Le premier symbole de cette vidéo apparait dans les premier plans du spot où l'on peut voir la femme assise sur son trône et le bassin d'or: c'est celui du temple de Zeus. Il suggère la grandeur et la puissance de la femme.
Le second apparaît lorsque la femme est dans le bassin de liquide doré et que la caméra s'arrête sur un plan de la tête du mannequin, il représente Vénus ou encore Héléne c'est l'incarnation de la beauté que l'on peut assimiler à la jeune femme. Ce symbole est renforcé par la teinte claire de la jeune femme et ses cheveux blonds.
L'eau du bassin, l'eau dorée, correspond au mythe de Danaé dans la mythologie grecque. Danaé est une princesse, fille unique d'Argos. Elle se fait enterrer dans un trou car son père a appris par un oracle que son petit fils lui volerait le trône. Jupiter se change en pluie d'or (d'où le liquide doré) et féconde Danaé qui se trouve enterrée.
Le collier d'or de la jeune femme ainsi que celui du parfum rappellent "les femmes giraffes" dans les pays tels que la Thaïlande. Ce collier symbolise la richesse et l'élégance d'une femme, lorsqu'une femme giraffe enlève son collier, elle meurt.
Dans un second temps la forme du parfum est en forme de goutte, le parfum apparaît alors comme un échantillon symbolique représentant la combinaison femme + liquide doré. La goutte à une valeur féerique et même magique.
Le bain est également associé au confort de vie, voire au luxe "qui prend un bain ne manque pas d'eau".
Conclusion
La publicité du parfum "J'adore" de Dior est une publicité pour attirer et provoquer l'envie de posséder ce produit. Ce spot publicitaire utilise de nombreux procédés et de stratégies pour "donner envie" au spectateur tels que des symboles, des couleurs, des références, ... Le réalisateur du spot cherche alors à émouvoir le spectateur en lui offrant une vision du parfum de luxe et une image de rêve. Il fait rêver le spectateur...
d'après l'analyse du site iconique.
Http://www.iconique .net/analyse-de-la-publicite-pour-jadore-de-dior.1999
.................................................................................................................
Conclusion générale du TPE:
C'est à travers l'étude du sujet de notre TPE, que nous en venons à la conclusion, que le meilleur moyen de vendre un produit dans une publicité est de l'accompagner d'un rêve. Les matières, les couleurs, les formes, ... tout suscite des sentiments et des sensations voulus par le concepteur-rédacteur du spot publicitaire. Il peut nous emmener où il le veut, c'est plus ou moins une forme de manipulation.
L'œil est le premier sens a être attiré par les publicités d'une manière générale. De plus, une multitudes de facteurs conduisent le consommateur à acheter des produits, grâce à des éléments présent dans les publicités, par exemple, le son, l'image, ou encore la répétition. C'est une sorte de propagande. Il existe pour cela différents types de publicités classées selon leur un but précis et respectifs (publicités suggestive, répétitive, informative et sociaux culturelle ).
Notre groupe s'est demandé quelle était la catégorie de publicité la plus efficace pour faire rêver le consommateur. Les avis ont été partagés et après une disscution nous sommes tombés d'accord. Nous pensons que pour les spots audio-visuels, la publicité socio-culturelle est celle qui fonctionne le mieux. Elle utilise, ce que représente pour nous une célébrité, afin de mieux nous vendre ou nous convaincre d'une image. L'idée d'user de l'image d'une idole pour que nous puissions mieux nous identifier est ingénieuse, voir astucieuse. La société d'aujourd'hui rêve de luxe, de confort et de notoriété. Les stars sont des images auxquels nous aimerions ressembler: elles mènent une vie "de rêve". Cela rejoint exactement les caractéristiques d'un spot socio-culturel.
Après un travail approfondi sur ce sujet, nous sommes restés curieux de découvrir de nouvelles informations sur un thème aussi riche et vaste. En effet, nous pourrions nous demander si la publicité auditive a autant d'influence sur le consommateur.